Vaca Torpedo – porque não criar a vaca mais interativa de todas as edições da CowParade?

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A Occa adora a Cow Parade. Participamos com projetos desde 2005, a primeira edição no Brasil. É o maior evento de arte de rua do mundo. E a idéia de trazer arte para a rua tem 2 motivos principais:
1 – aproximar o público geral da arte.
2 – permitir a interação das pessoas com as obras.

O conceito da Vaca Torpedo é a integração de arte e tecnologia. Permitindo que o publico vá além da contemplação e participe ativamente da obra. Essa idéia surgiu a partir de observação de comentários dentro das comunidades criadas sobre as edições da CowParade nas redes sociais (orkut, facebook, twitter). Percebi que havia uma interação muito grande das pessoas com o evento, porém isto ficava restrito aos sites. E não era trazido para a própria exposição.

Na edição do Rio de Janeiro em 2007, já havia criado a Vaca Sorria, patrocinada pela Sony, em que as pessoas eram convidadas a interagir com a obra tirando fotos. Neste ano, para a CowParade São Paulo, procurei ir além, a pessoa pode até tirar uma foto, mas da escultura que mostra a sua mensagem. A cada minuto, hora, dia, a Vaca Torpedo se transforma em uma nova obra, com conteúdo, mensagem e tema diferente, a partir da interação das pessoas.

A essência é trazer a melhor experiência ao usuário aplicando esta experiência ao próprio objeto. Em meu trabalho na Occa, sempre busco soluções de branding, envolvimento e experiência da marca com as pessoas/consumidores. E porque a arte também não pode ser pensada assim? As pessoas que apreciam são as mesmas pessoas que contribuem para a escultura.

Porém, para a vaca ser exposta, é preciso de um patrocinador. E quem poderia patrocinar este projeto? Empresas relacionadas à comunicação, telefonia, tecnologia.
Só?
Quem sabe uma faculdade?
Pois é. A Veris, que faz parte do Grupo Ibmec, decidiu patrocinar o projeto.
Por que? A Veris tem a tecnolgia em seu DNA, além do público de faculdade ser heavy user de ferramentas como celular e internet.
Um belo exemplo de branding: apoiar uma obra que traduz o dna da marca.

E como funciona a Vaca Torpedo?
Usuários do twitter escrevem uma mensagem que contém a hashtag #vacatorpedo.
Pelo celular: enviar para o numero 50065 a palavra VACA + a mensagem.

Tudo isso em tempo real. Caso você queira presenciar de perto, a vaca torpedo ficará na Av Paulista 302 entre 22/01 e 21/03

As mensagens podem ser acompanhadas por aqui.

Além disso a vaca torpedo possui twitter e facebook. Fãs podem postar fotos, vídeos e links sobre a vaquinha.

O resultado e a repercussão da obra são impressionantes. Até hoje, 2 semanas do estréia do evento, mais de 2.000 mensagens foram enviadas.

A vaca torpedo já foi notícia no Jornal Nacional, Revista Veja, IstoÉ Dinheiro, Jornal Brasil Econômico, Meio&Mensagem, Revista da Propaganda, Portal da Propaganda, Programa Planeta Sustentável, Site MobilePedia, Portal Virgula, Revista Fator Brasil, Guia da Folha e outros sites e fóruns, além de mais de 2.000 citações no Google.

Veja a reportagem exibida no Jornal Nacional em 23.01.2010:





Vaca inspirada em Marilyn Monroe arrecada R$23 mil em leilão

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A vaca criada pela Occa ficou em 2º lugar no leilão carioca da CowParade. A vaca mais cara foi a Drummond, que saiu por R$ 35,5 mil. Todo o dinheiro será revertido para obras sociais da Prefeitura do Rio. Com as vacas do Rio, nossas criações para a CowParade já geraram R$102.500,00 para entidades beneficiadas.





CowParade. Vacas leiloadas beneficiam obras sociais

Ao final de cada edição da CowParade, as vacas são leiloadas e o dinheiro arrecadado é doado à uma entidade. Em São Paulo foi a fundação Abrinq, em Belo Horizonte, a Servas e no Rio serão para as Obras Sociais da Prefeitura.

As vacas que criamos em São Paulo (SuperCow e Moois Lane e a Aerovaca) arrecadaram R$ 35 mil (14+21).
Em Belo Horizonte, a nossa Chef de Cowzinha foi arrematada por R$ 32 mil, sendo a 6ª vaca mais bem paga do leilão.

Participando do evento, já conseguimos, com nossas obras, gerar R$ 67 mil para as entidades beneficiadas.

Agora no Rio, o leilão será dia 11/12/2007 no shopping RioDesign Barra. Esperamos que nossas 3 representantes (Sorria!, MarylisaMonroe e Pilão com Leite), façam bonito de novo gerando recursos para quem necessita.





Marilyn Monroe versão CowParade

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Esta vaca ficará em frente ao Copacabana Palace. Não teria lugar melhor para uma estrela como a que me inspirou para fazer este projeto. Patrocinada pela Arno. Veja aqui a reportagem do Bom Dia Brasil, da Globo, que ela aparece.





Café com leite tem patrocínio da Pilão

Um vaca tomando banho de café. Esta foi a idéia que a Pilão patrocinou na Cowparade Rio 2007. Mais uma vaca criada pela Occa.
Saiu no portal da propaganda. Aqui

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Occa cria vaca Sorria! patrocinada pela Sony na CowParade Rio 2007

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Todo mundo que encontra uma das vacas da cowparade não resiste e tira uma foto com a escultura. Pensando nisso, criamos uma vaca que é o resumo do conceito desta exposição de rua: a aproximação das pessoas com a arte e o registro desta experiência com fotos. Tivemos a felicidade de ter como apoio o patrocínio da Sony, uma marca que é sinônimo de câmera fotográfica digital. Hoje a vaca foi para a rua e muita gente já foi tirar uma foto com ela. Esta interação saiu no UOL hoje. Aqui

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