Campanha de engajamento de marca para Atec Original Design

A Occa é a responsável a alguns anos por todo o branding e comunicação da Atec Original Design, distribuidora certificada Herman Miller no Brasil. Atuamos em todos os pontos de contato da marca com o consumidor e parceiros: site, mídias sociais, materiais institucionais, materiais de vendas e campanhas publicitárias on e offline.
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Em abril foi lançada a nova campanha com o tema “Conforto é uma arte”, valorizando o que as cadeiras Herman Miller têm de melhor: a forma e a função agregadas à tecnologia e, claro, à arte. A cada mês uma cadeira será a estrela do anúncio. A estréia será da Aeron Chair.

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“O casamento da forma e função das cadeiras é tão perfeito que apenas a silhueta delas é suficiente para identificá-las. A arte da Herman Miller é democrática, serve para todos, por isso elegemos este conceito pop art para a linha gráfica da campanha”, explica Fabio Malx, diretor de Criação da Occa.

Poster e Facebook
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Quando a Occa começou os estudos dos anúncios, o objetivo foi o de ir além das páginas dos jornais e revistas. Queria que eles chegassem às mãos de consumidores, arquitetos, decoradores e designers que admiram os produtos Herman Miller. Foram então criados pôsteres da campanha com edição limitada, em que o ganhador o recebe em casa ou no escritório.

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Mas como fazer isso? Como as cadeiras utilizam tecnologia de ponta no seu desenvolvimento e produção, a Occa pensou numa ação em que a forma de fazer o pedido do pôster também tivesse a tecnologia envolvida. No canto esquerdo inferior dos anúncios um QR-Code personalizado para cada cadeira, serve como atalho para a página da Atec na rede social do Facebook. Através de um celular com câmera e um software que lê esses códigos, a pessoa é direcionada à página, onde preenche um formulário com seus dados para o envio do pôster gratuitamente.

Vinheta da campanha

Confira a vinheta da campanha que está no site da Atec





Branding e Comunicação para NCGames

Presente no mercado de entretenimento há 16 anos, a NCGames é a maior distribuidora oficial de games na América Latina e vem trabalhando com a Occa para a consolidação de sua marca junto a parceiros e clientes. O desafio era manter o logotipo antigo porém renovar toda sua identidade visual e comunicação para que refletisse seu crescimento e know-how no segmento.

Por representar os maiores fabricantes de games, de diversos gêneros e faixas etárias, que agradam a todo tipo de consumidor utilizamos o conceito de que a NC Games é o fio condutor entre a mais moderna tecnologia de games e a experiência do usuário. Isto foi traduzido na parte gráfica com muitas linhas com efeitos visuais sobre o fundo institucional azul sempre associando à pessoas.

Identidade visual – Papelaria: cartão, envelope, pasta
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Folder institucional

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Site – Com layout clean e fotos impactantes. Leve para navegar e bem estruturado, promove a rápida busca por conteúdo tanto dos parceiros NC Games como do consumidor final.
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Anúncios para revistas do segmento – B2B
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Painéis para stand da Feira Abrin – Com muitas cores e figuras humanas, sempre utilizando o conceito dos fios condutores.
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Presença online para o mercado imobiliário corporativo – BNCORP

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A Occa Branding, Design e Comunicação vem mantendo uma relação muito bem sucedida de parceria com a BNCORP. Primeiramente, atuamos na estratégia de sua imagem corporativa offline, portfólio institucional e posteriormente sua presença na internet. Desde a primeira página é possível perceber que trata-se de uma empresa diferenciada, com um posicionamento bem claro e bem definido de boutique para o mercado corporativo.

Estamos também trabalhando com o lançamento online de seus empreendimentos. Faz parte deste trabalho de presença online toda a parte de estrutura de conteúdo, otimização para buscadores como o Google, design único e personalizado que evidencie os diferenciais de cada empreendimento.

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O 1º lançamento foi o Rio Branco 115, um retrofit no centro do Rio de Janeiro sucesso de vendas!

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Acabamos de colocar online o Vila Olimpia Prime Offices, que como o nome já diz é prime pela localização, prime pela arquitetura, prime pelo bem-estar e prime pelo design do site. Recursos como vista da localização em 360º oferecem mais consistência na comunicação.

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Em breve o site do Oscar Freire Design Offices também estará online. Por encanto uma pagina para quem se interessar por mais informações.





Fortalecimento de Marca através do Relatório Anual de Gestão – CCEE

O relatório anual de gestão de uma empresa é um ponto de comunicação importantísismo da marca com todos os seus stakeholders e tem a missão de, além de passar de forma clara e transparente os dados referentes a gestão, fortalecer a essência da marca e sua forma de atuação entre todos os envolvidos.

A Occa, responsável por conceituar e diagramar os Relatórios Anuais da CCEE – Câmara de Comercialização de Energia Elétrica – dos anos de 2005 e 2006, foi novamente escolhida para o relatório do ano de 2008.

Desafio: O conceito do design desenvolvido pela Occa deveria ir além da idéia de transmissão, englobando geração, distribuição e comercialização. O desafio era transmitir o novo posicionamento da CCEE: movimento, inovação e relacionamento, traduzido pelo slogan “Sua energia gera inovação”.

Solução: A estratégia de design criada pela Occa foi destacar a energia que emana das pessoas. O movimento das pessoas gera energia e é através do movimento/relacionamento que se constrói uma marca forte e uma empresa coesa. Imagens e ilustrações de movimentos da dança, de luzes, de energia proporcionaram mais envolvimento das pessoas com a mensagem da CCEE.





Vaca Torpedo – porque não criar a vaca mais interativa de todas as edições da CowParade?

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A Occa adora a Cow Parade. Participamos com projetos desde 2005, a primeira edição no Brasil. É o maior evento de arte de rua do mundo. E a idéia de trazer arte para a rua tem 2 motivos principais:
1 – aproximar o público geral da arte.
2 – permitir a interação das pessoas com as obras.

O conceito da Vaca Torpedo é a integração de arte e tecnologia. Permitindo que o publico vá além da contemplação e participe ativamente da obra. Essa idéia surgiu a partir de observação de comentários dentro das comunidades criadas sobre as edições da CowParade nas redes sociais (orkut, facebook, twitter). Percebi que havia uma interação muito grande das pessoas com o evento, porém isto ficava restrito aos sites. E não era trazido para a própria exposição.

Na edição do Rio de Janeiro em 2007, já havia criado a Vaca Sorria, patrocinada pela Sony, em que as pessoas eram convidadas a interagir com a obra tirando fotos. Neste ano, para a CowParade São Paulo, procurei ir além, a pessoa pode até tirar uma foto, mas da escultura que mostra a sua mensagem. A cada minuto, hora, dia, a Vaca Torpedo se transforma em uma nova obra, com conteúdo, mensagem e tema diferente, a partir da interação das pessoas.

A essência é trazer a melhor experiência ao usuário aplicando esta experiência ao próprio objeto. Em meu trabalho na Occa, sempre busco soluções de branding, envolvimento e experiência da marca com as pessoas/consumidores. E porque a arte também não pode ser pensada assim? As pessoas que apreciam são as mesmas pessoas que contribuem para a escultura.

Porém, para a vaca ser exposta, é preciso de um patrocinador. E quem poderia patrocinar este projeto? Empresas relacionadas à comunicação, telefonia, tecnologia.
Só?
Quem sabe uma faculdade?
Pois é. A Veris, que faz parte do Grupo Ibmec, decidiu patrocinar o projeto.
Por que? A Veris tem a tecnolgia em seu DNA, além do público de faculdade ser heavy user de ferramentas como celular e internet.
Um belo exemplo de branding: apoiar uma obra que traduz o dna da marca.

E como funciona a Vaca Torpedo?
Usuários do twitter escrevem uma mensagem que contém a hashtag #vacatorpedo.
Pelo celular: enviar para o numero 50065 a palavra VACA + a mensagem.

Tudo isso em tempo real. Caso você queira presenciar de perto, a vaca torpedo ficará na Av Paulista 302 entre 22/01 e 21/03

As mensagens podem ser acompanhadas por aqui.

Além disso a vaca torpedo possui twitter e facebook. Fãs podem postar fotos, vídeos e links sobre a vaquinha.

O resultado e a repercussão da obra são impressionantes. Até hoje, 2 semanas do estréia do evento, mais de 2.000 mensagens foram enviadas.

A vaca torpedo já foi notícia no Jornal Nacional, Revista Veja, IstoÉ Dinheiro, Jornal Brasil Econômico, Meio&Mensagem, Revista da Propaganda, Portal da Propaganda, Programa Planeta Sustentável, Site MobilePedia, Portal Virgula, Revista Fator Brasil, Guia da Folha e outros sites e fóruns, além de mais de 2.000 citações no Google.

Veja a reportagem exibida no Jornal Nacional em 23.01.2010:





Branding e Design para a marca Cultiverde

A Occa foi escolhida em uma concorrência técnica promovida pela GSMD, uma das mais conceituadas consultorias especializada em varejo, marketing e canais de distribuição, para ser responsável pela criação da marca e embalagens dos produtos que seu cliente, a Fundação Odebrecht, apoia. São os produtos provenientes do Projeto da Área de Proteção Ambiental do Pratigi na Bahia, que promove o desenvolvimento sustentável através da aliança entre os 4 setores da cadeia produtiva.

Desafio:

Para cada tipo de produto havia uma marca específica. Nosso desafio foi criar uma marca com identidade visual forte e consistente, para ser a marca única de todos os produtos: alimentícios (palmito, peixe, mandioca), para casa (utensílios de limpeza e decoração de piaçava) e de moda (artesanato bolsas de piaçava). Transmitir os atributos, valores e posicionamento de produtos sustentáveis e de comércio justo

Planejamento:

A partir da imersão total de 4 dias de visitas in loco nas plantações, nas cooperativas, na indústria e nos supermercados da Bahia definimos o conceito de aliança resultando em produtos de qualidade e tecnologia. Iconização e síntese das informações para atingir consumidores de todas as classes sociais e regiões do Brasil e diferenciação visual em relação às marcas sustentáveis, fugindo do padrão natureza nas imagens e enfatizando as pessoas (produtores) e o resultado final (produto) também foram pontos da estratégia.

Criação:

Nome: Foi mantido o nome Cultiverde (antes apenas para palmito). Nome forte, que remete a Cultivo verde (cultivo ecológico), além de ser um nome internacional, de fácil lembrança e transmitir a essência do programa.

Logotipo: A marca criada simboliza a integração total do produtor ao consumidor consciente. O desenho gráfico partiu de referencia de símbolos e ícones como soma, infinito, mandalas. As cores vão do verde mais vivo “de natureza” ao verde mais azulado “tecnológico”, enfatizando um ciclo de amadurecimento natural e a evolução da cadeia de produção e consumo.

Embalagens: A Occa sempre tem como metodologia criativa a convergência das mídias e a flexibilidade de adaptar conceitos de comunicação digital para impressos e vice-versa. Por isso, comparamos a embalagem a um site, que precisa captar a atenção rapidamente pois, caso contrário, a janela se fecha e a conexão se perde. Objetividade, impacto visual, facilidade de identificação de nome, produto e marca foram as diretrizes do projeto gráfico. Conduzir a leitura, hierarquizando a informação para tentar ao máximo garantir que a pessoa leia tanto sobre os atributos e qualidade do produto, mas também sobre os benefícios de sustentabilidade de todos os envolvidos no ciclo de compra do produto.

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Resultado do Projeto:

Marca forte e comunicação única para todos os produtos do projeto


Harmonia entre as embalagens com destaque e diferenciação no PDV


Aumento da percepção de qualidade e valor do ticket do produto





Mobilia Contemporanea reeditada pela Atec com gestão de marca da Occa

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A reedição da Mobilia Contemporanea, linha de móveis criada pelo designer Michel Arnoult nos anos 60 e 70, conta com o design e comunicação da marca feitos pela Occa. O trabalho inclui conceituação da identidade e personalidade, além da estratégia da linha comunicação e criação.

Toda a comunicação mostra o conceito de móveis minimalistas, confortáveis, com design de qualidade por um valor acessível e a linha criativa sempre busca fazer um paralelo entre as épocas de forma irreverente.

A nova marca é uma releitura da marca da década de 60 e sua identidade resgata o marrom e laranja, tons da época que continuam contemporâneos nos dias de hoje.
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Para a participação da Mobilia Contemporanea na Paralela Gift, criamos monóculos como cartão de visitas. Um elemento muito marcante da infância das pessoas, sendo utilizado agora como ferramenta de contato diferenciada. Esses monóculos também foram o cenário do stand mostrando, além do cartão de visitas, fotos do móveis e das cidades que dão nome aos móveis: Ouro Preto, Parati, Ilha Bela, Sabará e Angra dos Reis.

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Além de um catálogo impresso, foi desenvolvido o hotsite de lançamento e acabamos de finalizar uma vinheta digital para os cinemas.

Para saber mais sobre os móveis e como adquirir o seu, acesse o site ou o site da Atec Original Design, que também é distribuidor dos móveis Herman Miller no Brasil.





Branding – Comunicação Veleiro Araçatuba

O Veleiro Araçatuba passa por reposicionamento e para transmitir sua nova imagem ao público, contratou a Occa. Fizemos um trabalho de branding com consultoria da marca e implementação do design e comunicação a partir da estratégia de marketing feita pela Furquim Ferrari. Todos os detalhes e peças foram cuidadosamente pensados de forma integrada para transmitir a nova personalidade do Veleiro. O foco principal é a beleza do lugar, que oferece um lazer totalmente integrado a natureza.

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Nesta primeira fase, trabalhamos no redesign da marca, folhetos institucionais, material para venda de eventos e website. Em breve, publicaremos aqui a campanha que contará com outdoors, anúncios em jornais da região, spots de rádio.

Se você estiver em Araçatuba e região, visite o Veleiro é “Diversão o dia todo, para toda a família.” Para mais informações acesse o site.